De klassieke jeansbroek is enorm belastend voor het milieu. Jeans is namelijk hét textielproduct bij uitstek dat grote problemen stelt op vlak van arbeid en milieu: een hoog water- en energieverbruik, chemische (kleur)stoffen en vaak erbarmelijke werkomstandigheden. 

Tom Duhoux lanceerde daarom HNST; een innovatief, duurzaam denimlabel dat voornamelijk gerecycleerde jeansbroeken gebruikt.

De HNST jeans wordt de eerste ooit die gemaakt wordt van 50% gerecycleerde denim.