Het kleine, Antwerpse tv-productiehuis Shelter scheert de laatste jaren met programma’s als ‘Benidorm Bastards’, ‘Wat Als?’ en ‘Hoe zal ik het zeggen?’ hoge toppen. Volgens Sofie Peeters, de creatieve motor achter het programma ‘Hoe zal ik het zeggen?’, bestaat de succesformule uit authenticiteit, creativiteit en hard werken. Humor fungeert in alle formats als bindmiddel en manier om sociaal relevante items bespreekbaar te maken.